1.恒健南岳山茶油品牌設計

行業(yè) 食用油、山茶油

業(yè)務 品牌包裝規(guī)劃 / 視覺設計

服務 品牌vi視覺系統(tǒng)/執(zhí)行導入/包裝整合規(guī)劃設計

項目背景

湖南恒建（南岳）茶油品牌

恒建公司成立于2004年，以建設社會主義新農村為導向，以培育資源為基礎，以國家政策為支撐，以誠信守法為原則，以科技創(chuàng)新為動力，以打造品牌為核心，以建立現(xiàn)代企業(yè)為目標，逐步打造出一個農（林、牧、漁）、工、貿一體化，產、加、銷一條龍的綜合性大型龍頭企業(yè)。主要從事林木的推廣種植與銷售,采取“公司+基地”、“公司+基地+農戶”、“公司+協(xié)會+農戶”等產業(yè)化經營模式。擁有油茶樹種植面積達6萬畝，促進傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變，帶動農民致富，為農業(yè)增效、農民增收的新型能源產業(yè)。

從2008年到2010年，山茶油總產值預計將達到15萬噸，保持平均每年遞增7%，從2011年到2015年，山茶油總產值可達到20萬噸，保持年7%增長速度，到2020年，中國的山茶油產業(yè)將滿足全面建成小康社會的需求，將與橄欖油并駕齊驅與世界高端油脂行列之首。

政策支持緩解耕地資源短缺;有效增加農民收入;茶油產業(yè)是綠色健康產業(yè)。

市場狀況：

全球油茶籽油產量的90%以上來自中國。早在公元前100多年漢武帝時，中國就開始栽種油茶，至今已有2000多年歷史。它生長在中國南方亞熱帶濕潤氣候地區(qū)的天然無污染的高山及丘陵地帶，10多個省都能種植，主要產區(qū)在中國的湖南、江西、廣西等?。▍^(qū)），全國現(xiàn)有栽培面積約4500萬畝，年產油茶籽100萬噸，產油茶籽油27萬噸。

油茶樹與油橄欖樹為世界上最著名的兩大木本油料植物。油茶籽含油率一般為25～35%，所榨出的油茶籽油主要含油酸、亞油酸等不飽和脂肪酸，其脂肪酸含量、比例與橄欖油極為相似，素有“東方橄欖油”的稱號，甚至有些營養(yǎng)成分的指標還要高于橄欖油。

挑戰(zhàn)

（南岳）茶油如何建立品牌誠信

認為跟橄欖油相似，山茶油消費也分為禮品消費和自己消費，而兩者消費有一個共同點——對山茶油的背景都有相當?shù)睦斫?。如何提升認知，是山茶油推廣的關鍵問題！

認為所有現(xiàn)在茶油參與競爭的品牌主要來自于在傳統(tǒng)市場已經取得一定市場份額和品牌知名度的茶油產業(yè)品牌以及專業(yè)食用油企業(yè)延展的品牌產品系列，主要品牌有：江西“潤心”、“金世本香”、“金浩” “魯花” “香韻”等。受市場費用投入及產業(yè)前端資源的優(yōu)劣影響，產業(yè)前端延伸品牌主要采取大力度捆綁促銷為主，而食用油企業(yè)延伸品牌產品主要憑借其母品牌或者專業(yè)的營銷推廣走高端路線，以高額利潤回報為主，主攻禮品市場；媒體投放形式主要以平面軟廣和電臺為主，未出現(xiàn)全品類領導品牌。

解決

制定（南岳）茶油，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃---做好品牌資產積累

第一步：首先完成建立品牌的視覺識別系統(tǒng)，讓（南岳）茶油品牌，從視覺上與目前市場上的品牌產品區(qū)分開來！

第二步：做好市場SWOT分析，制定好其品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃！把企業(yè)和品牌故事建立在為品牌資產積累上服務。

在前期定位上首先找準意見領袖。產地意見領袖家在江西、湖南、廣西、附近一帶，對山茶油有長期的消費習慣，對四川人喜歡吃酸辣的川菜一樣，帶有一定的口味和情感因素。而非產地意見領袖在南方有長期的生活經歷，這又分為兩類：老年人——有些有下鄉(xiāng)插隊的經歷 對山茶油有特殊情感中青年人——在南方工作，受周邊朋友同事的熏陶，對山茶油的文化和供銷有比較深刻的認知。

第三部：個性的品牌茶油包裝設計，包裝整合分為：750單只裝，750*2，禮盒裝。

產品訴求：南岳衡山 原產地好茶油

品牌形象：健康的、傳承東方養(yǎng)生文化的、稀貴的食用茶油

品牌個性：南岳茶油 為健康加油

前期視覺整合：vi設計，茶油包裝設計，禮盒包裝設計。畫冊設計

2.衡星坊生態(tài)食品

行業(yè) 食用油 / 大米

業(yè)務 品牌規(guī)劃 / 視覺設計

服務 命名與文化創(chuàng)建/終端連鎖店面設計/包裝規(guī)劃設計

中國黃金茶油帶

15萬畝坡地莊園

5年零回報潛心育苗

精選30年以上樹齡

400天茶果生長期

純生態(tài)有機茶果

頂級生產設備，低溫第一榨

這一切，成就它的傳奇

而它的傳奇，只為成就您的高貴

衡星坊茶油 生而傳奇

3.古樹紅花

品牌：健來福

山茶油品牌包裝設計

山茶油距今已有二千多年的歷史，因其稀有的資源和對人體健康的特殊功效，歷來為皇家指定進貢品，在明清時期尤為盛行，當時只有皇族貴戚才能一品山茶油的妙處。《本草綱目》記載：“茶籽，苦寒香毒，主治喘急咳嗽，去疾?！鄙讲栌褪谴笞匀毁x予華夏大地的瑰寶，為華夏兒女的健康飲食筑起一道天然屏障。常寧擁有2000多年種植山茶油的歷史，一直是皇家貢品的出產地，山茶油文化源遠流長至今。古樹紅花源自中國油茶之鄉(xiāng)——常寧，與皇家貢品同出一脈。

來源：網絡